大学生群体作为企业人才供给链的后继者，终将陆续进入职场，他们心智中对于最佳雇主的评价与认知，会直接或间接地影响其求职行为。因此，校园招聘市场历来都是企业传播雇主品牌的必争阵地。同时，大学生群体由于缺乏职场经验与历练，对于雇主品牌没有深入的了解，因此探析大学生对于雇主品牌的感知，可以为企业的校园招聘策略以及雇主品牌建设与传播提供参考。
新一代大学生群体的观念和价值判断也在悄然发生变化，通过对他们的择业偏好进行分析，可以了解该群体在职业偏好、对理想雇主的评价等，从而掌握该群体的就业观和择业观。
l 本次针对大学生群体的调查采用网上在线调查与线下实地调查相结合，这么做是为了各取所长，使调查结果更具全面性和科学性。网上在线调查不受地域的限制，能够吸引更多的样本参与，不足之处是调查对象分布不均匀、资料的真实性难以保证。线下实地调查抽样精准合理，能够有效弥补网上调查的不足。
l 层层深入的评选程序。作为中国年度最佳雇主、最受大学生关注雇主榜单评选的依据，调查邀请大学生对全国百强进行雇主品牌打分，即在百强提名雇主中选择10家理想雇主（百进十）；然后在所选的10家理想雇主中，选择5家最想去工作的雇主（十进五），进而分别对这5家雇主在6项一级指标上进行评分。具体流程如下：
调查样本涵盖多个学校各个学科门类
本次调查从以下视角对大学生群体进行访问：
l 大学生理想中的最佳雇主有哪些基本特征；
l 大学生未来的择业偏好分析，他们喜欢什么样的工作。
本次线下调查集中在全国20所大学，进行配额抽样调查，均采用现场填答并收回问卷的方式进行。同时线上开通调查入口，通过邮件、微信推送等方式征集样本。本次样本涵盖了各学科门类，主要集中在985、211院校，具体分布如下：
l 大学生理想中的最佳雇主所具备的特征，在一级指标上，大学生最看重的是雇主文化。在二级指标上，“尊重员工”是大学生心目中理想雇主应该具备的首要特征。当代大学生对于企业人文环境的关注超过其对于物质利益的关注。调查表明，大学生对深层次的感情方面的诉求非常明显，有情（尊重员工）、有利（良好收入）、有制（公平公正）成为他们衡量最佳雇主的重要关键词，随着90后大学生逐渐进入职场，追求更加个性、灵活、自由的生活和工作方式将成为一种潮流，丰富性与趣味性将成为找工作的一种标准。
l 从性别差异看，女生更看重公平公正的用人原则以及获得与其贡献相匹配的薪酬回报。男生更看重良好收入前景和吸引人的企业文化。
l 在择业偏好上，24.7%的大学生选择继续深造，而在打算就业的群体中，外企依然是热门选择 ，占比达36.6%。
l 物质、成长和兴趣是大学生心中理想工作的重要衡量指标。
l 在择业地域偏好上，北京、上海是大学生向往就业的首选，新一线城市成都、杭州成为热门选择。
l 5792元是大学生对第一份工作的月收入预期。
企业文化首次成为大学生关注要点
在对最佳雇主评价的一级指标中，所调查的大学生认为雇主文化最重要，这一比例为20.23%，这一比例甚至超过了薪酬福利（19.38%）。从二级指标体系看，影响最佳雇主评价的前三位因素分别是“尊重员工”、“良好的收入前景”、“公平公正的用人原则”。由此可见，大学生理想中的雇主不再局限于薪酬福利方面，而开始着眼于企业的软性配置上，比如良好的企业文化、践行对员工的承诺、充分尊重员工等。
“尊重员工” 成理想雇主首要特征
在此前的最佳雇主评选过程中，薪酬福利往往是重要的评选依据。在大学生群体中，能提供高薪、稳定和优厚福利的企业，才是最佳雇主。但是，近几年的调查结果显示，尊重员工逐渐被大学生重视，大学生群体在选择理想雇主的时候，“尊重员工”开始成为最重要的参考标准。
统计分析显示，在大学生群体理想雇主的构成要素中，排在前六位的依次是：“尊重员工”、“良好的收入前景”、“公平公正的用人原则”、“完善的福利待遇”、“吸引人的企业文化”、“与员工贡献匹配的薪酬回报”。
今年获得最佳雇主提名的企业，在组织管理模式上有一些共同的趋势性变化，那就是满足员工薪酬福利要求的基础上，能进一步实现员工追求平等和尊重的内心诉求，个体在组织中的重要性得到了极大的提升，社群化的组织管理模式对企业的发展表现出了明显的推动作用。
此外，与往年的数据比较发现，“吸引人的企业文化”首次成为大学生关注的要点。由此可见，当代大学生对于企业人文环境的关注超过其对于物质利益的关注。近年来，企业文化的建设越来越得到管理者们的重视，在企业的对外宣传中，有关于企业文化的内容也越来越多。一定程度上而言，这也是企业为适应大学生群体的择业观念变化而做出的改变。
女生看重“平等”男生关注“钱途”
无论男生还是女生，对最佳雇主应具备特征的六项一级指标选择具有高度的共识，排序依次为：雇主文化、薪酬福利、工作环境、组织管理、培训发展、雇主形象。
从18项二级指标的比较看，男生和女生对于最佳雇主应具备特征的认知略有差异。男生排在前五位的是：尊重员工、良好的收入前景、完善的福利待遇、公平公正的用人原则、吸引人的企业文化。女生排在前五位的是：尊重员工、公平公正的用人原则、完善的福利待遇、良好的收入前景、与员工贡献匹配的薪酬回报。
无论是男生还是女生，都非常看重企业对员工的尊重、在用人上的公平公正以及完善的福利待遇，是否尊重员工已经成为大学生对未来雇主的首要关注。不过，相比较而言，女生更看重公平公正的用人原则以及获得与其贡献相匹配的薪酬回报，而男生更看重企业良好的收入前景和吸引人的企业文化。这反映出，在大学生择业过程中，客观上的性别歧视现象依然存在，女生更关注在求职过程中是否享受到平等的机会，而男生则更加关注的是有“钱途”的发展。
职场人比大学生更“实际”
与职场人相比，大学生在求职时更加关注雇主文化，而职场人更注重“培训与发展”，在其他四个方面，大学生和职场人没有明显差异。对于雇主文化的关注，体现了新雇主经济时代年轻人对于人文关怀、尊重需要的追求。雇主文化对企业而言是一面镜子，它能够反映出企业自身的定位和未来的追求；对员工而言，雇主文化会极大地影响到他们的工作体验、行事策略与职业预期。求职是一个相互选择的过程，这种选择越是契合，越能促进企业与员工的发展。因此，大学生对雇主文化的看重，就是对自身与企业的“相容度”的看重。这说明，即将进入职场的大学生，更希望自己与未来就职的企业能够良好地融合，而不仅仅只是求得一份工作。
从大学生和职场人最看重的前五项指标看，二者的选择一致性较高。相对而言，大学生对良好的收入前景更为看重，排在第二位。而职场人的选择中该项并未进入前五项，他们更倾向于希望雇主能够提供与自身贡献匹配的薪酬回报。此外，职场人对完善的福利待遇的关注度也高于大学生群体，该特征的重要性排在第二位。
物质、成长和兴趣是衡量大学生心中理想工作的重要指标。
通过调查分析，目前大学生心目中的理想工作是待遇好、能够不断学习新东西、获得成长及工作符合兴趣，选择比例分别为到66.7%、52.2%和43.1%。大学生择业还是会首选待遇好的企业。
另外，通过深入分析发现，不同性别的学生对于理想工作的标准存在差异，男生心目中的理想工作倾向于符合个人兴趣和工作方式自由，能发挥主动性；而女生则关注工作岗位适合和企业氛围/人际关系和谐。从学历上看，不同学历学生理想工作最关注的因素都是待遇，不过，学历越高，对待遇和发展潜力的关注程度越高；学历越低，对学习与成长和人际关系的要求越高。
从学校类型看，211或985院校的学生更看重待遇和行业/公司发展有潜力，而其他类型院校的学生则更加关注工作自由，能够发挥主动性和能够学习新东西，获得成长。
女生愿意去外企、农村学生愿意“吃公家饭”
调查显示，有75.3%的学生选择就业而非继续深造。其中，希望就业的企业类型为：外企占36.6%，国企占21.4%，私企占18%，事业单位占11.1%，政府部门占7.6%。
男生和女生在毕业后想去工作的企业类型上存在显著差别，女生愿意去外企、事业单位工作的比例高于男生，去私企的比例低于男生。
此外，生源的户口属性对毕业生择业也有影响。数据显示，考学之前户口属性为农业户口，毕业后愿意去的企业类型前三位是：外企、私企、国企，但如果将政府部门和事业单位类别合并，则选择此类者占21.9%。考学之前户口属性为非农业户口，毕业后愿意去的企业类型前三位是：外企、国企和私企，政府部门和事业单位两者合计16.7%。可以看出，农业户口出身者比非农业户口出身者更期望去政府部门和事业单位，而后者则更愿意去外企。政府部门和事业单位相较于外企，工作的稳定性更高，可能农村户口的学生更看重这一点。
本科生研究生择业很相似、博士生最想去事业单位
本次调查把学生分为专科、本科、硕士研究生、博士四个类别，除去继续深造者之外，统计分析和检验显示，愿意毕业后就业者的理想单位为：专科生的选择前三位是外企、私企、事业单位；本科生选择的前三位是外企、国企、私企；研究生选择的前三位是外企、国企、私企；博士生选择的前三位是事业单位、外企、国企。本科和硕士学历的学生选择较为相近。
对985学校、211学校学生的就业选择进行比较发现， 985大学学生毕业后选择企业的顺序是：外企34.4%、国企20.6%、私企19.2%、政府部门和事业单位20.4%；211大学学生毕业后选择企业的顺序是外企40.3%、国企22.7%、私企15.8%、政府部门和事业单位15.8%。
北上广仍是热点就业城市、新一线城市的吸引力在增加
总体而言，男生和女性未来最愿意去工作的城市前五位选择均是北京、上海、成都、广州和杭州，只是在排序上略有差异。女性喜欢成都的比例明显高于男生，排在最想去工作的第三位，高于杭州和广州。值得注意的是，作为一线城市的广州和深圳，并未进入到大学生毕业去向的前三位，反之，新一线城市的吸引力在增加。
考前所在地与愿意工作城市比较看，不同地区的学生选择基本上都很集中，希望去北京、上海、广州等地。但是仍有相当一部分毕业生愿意选择离自己家乡近的城市工作。
对于本科生而言，毕业后最愿意去的前五名城市是北京、上海、成都、杭州、广州，五城市占67.3%；研究生毕业后最希望去工作的城市前五名是北京、上海、广州、深圳、成都，占比68.9%，；博士生毕业后最希望去的前五名城市是北京、上海、广州、南京、青岛，占比76.2%。可以看出，北京、上海、广州三个城市对各学历均有非常大的吸引力。
对于985大学的毕业生而言，最愿意去工作的城市前五位是北京、上海、杭州、广州和成都，占比68.7%。对于211大学的毕业生而言，最愿意去工作的城市前五位是北京、上海、成都、昆明、深圳，占比66.8%。
大学生首份工作期望月薪5792元
本次调查中，除了询问大学生第一份工作最想去的企业类型、希望就业的城市外，还调查了他们对第一份工作的收入预期。整体来看，大学生对第一份工作的预期月收入为5792元。
男性对第一份工作的预期月收入高于女性。男生期望第一份工作的月薪达到5801.74元，而女性则期望达到5783.78元。
统计分析显示，大学生入学前户口为农业者的收入预期略高于非农业者。
考前来源地华东省市者的收入预期最高，来自西南生源收入预期相对最低。这一差异与所在地域经济发达程度有密切的关系，经济相对发展地区整体收入水平较多，对未来可能获得的经济收入的预期也相应较高。
学历越高，对未来第一份工作的月收入预期越高，博士毕业生的第一份工作期望月薪是7250元。
985大学毕业生对毕业后第一份工作的预期月收入略高于211大学毕业生的预期月平均收入。
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